Se ser capaz de rimar slogans de fast food dos anos 80 era um evento olímpico, você provavelmente poderia ir em frente e me dar minha medalha de ouro agora. Porque eu cresci na frente da televisão, o que também significa que eu cresci ansiando por fast food constantemente. E embora muitas coisas tenham melhorado em publicidade desde então, a publicidade de junk food ainda parece ter como alvo mais as crianças, de acordo com um novo estudo. O que realmente precisa mudar por muitas razões.
Uma nova pesquisa realizada pela Universidade de Adelaide, na Austrália, e publicada no Journal of Pediatrics and Child Health esta semana, descobriu que os anúncios de junk food tendiam a ser mais frequentes durante os momentos em que as crianças assistiam televisão na Austrália. De fato, se as crianças assistissem 80 minutos de televisão por dia, acabariam vendo mais de 800 anúncios de fast food e junk food em um ano, de acordo com os resultados do estudo.
As crianças são naturalmente influenciadas facilmente em suas preferências alimentares, como constatou um estudo de 2016 realizado pela Universidade McMaster em Ontário. Esse estudo descobriu que a ingestão calórica das crianças aumentou dramaticamente logo após ser exposta à publicidade de junk food. E quando você considera que as crianças são expostas ao dobro da quantidade de anúncios de opções de alimentos não saudáveis, como cadeias de fast food, refrigerantes açucarados e doces em vez de opções de alimentos saudáveis, como o estudo constatou, não é surpresa que a obesidade infantil continue sendo uma preocupação muito real.
O recente estudo realizado pela Universidade de Adelaide analisou apenas um ano de televisão na Austrália, mas descobriu que 30.000 horas de televisão resultaram em 100.000 anúncios completos de junk food. Os pesquisadores também descobriram que os anúncios de junk food tinham 2, 3 vezes mais chances de serem exibidos durante o horário de pico das crianças, e que havia significativamente mais anúncios de junk food mostrados quando as crianças estavam de férias da escola no Natal e durante o verão.
Então, aqui está a luta: os adultos descobriram como distinguir entre o que é publicidade e o que não é, mas as crianças são jovens demais para realmente entender a diferença. As crianças mais velhas podem perceber que estão sendo mostradas para comer hambúrgueres e batatas fritas, por exemplo, mas isso não significa necessariamente que não serão afetadas inconscientemente ou emocionalmente. E os s também não estão contidos apenas na televisão.
De fato, a publicidade de mídia social para crianças é possivelmente ainda mais prevalente e decididamente mais insidiosa. Tanto é assim que a Organização Mundial da Saúde se encarregou de estabelecer algumas recomendações para a comercialização de alimentos para crianças em 2010. A publicidade nas mídias sociais não apenas leva em consideração informações básicas como idade e localização, mas pode incluir metas psicológicas complexas para ambos. adultos e crianças para garantir a máxima persuasão.
O chef e defensor da alimentação saudável Jamie Oliver iniciou a campanha #AdEnough para tentar combater os efeitos colaterais negativos da publicidade de junk food voltada para crianças. Como o fato de que uma em cada cinco crianças na América entre 6 e 19 anos é obesa, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças. As crianças que vivem com obesidade correm um risco maior de diabetes, asma, apneia do sono, doenças cardíacas e problemas ósseos e articulares, observa o CDC. Então, como Oliver espera mudar tudo isso? Como ele compartilhou em seu site:
É hora de colocarmos a saúde infantil em primeiro lugar. Estou pedindo ao governo que introduza um divisor de águas às 21h na publicidade de junk food na TV e que tenha controles adequados sobre os anúncios que as crianças veem on-line, na rua e no transporte público.
Parece que muitas pessoas estão adotando a causa para proteger as crianças da publicidade de junk food.
Proteger as crianças de publicidade potencialmente prejudicial na televisão e nas mídias sociais é uma tarefa muito difícil, porque nosso mundo gira em torno da publicidade. Então, talvez a melhor coisa que você possa fazer é fornecer informações aos seus filhos. Limite seu tempo na televisão e na internet até que tenham idade suficiente para fazer suas próprias escolhas alimentares informadas.
Porque já é difícil o suficiente dizer não à junk food sem o elemento adicional de publicidade inteligente, certo?
Confira a nova série de vídeos de Romper, Bearing The Motherload , onde pais que discordam de lados diferentes de uma questão se sentam com um mediador e conversam sobre como apoiar (e não julgar) as perspectivas parentais de cada um. Novos episódios chegam às segundas-feiras no Facebook.
