Na sequência do #Lochtegate, quando foi descoberto que o nadador do time EUA Ryan Lochte havia mentido sobre ser assaltado com uma arma no Rio, muitos se perguntaram o que aconteceria com o atleta. A repercussão total de suas ações ainda está para ser vista, mas foi confirmado segunda-feira que Ryan Lochte perdeu seus patrocínios Speedo e Ralph Lauren - e os especialistas esperam que não seja o fim da reação do atleta.
De acordo com o USA Today, Speedo anunciou em um comunicado que estava optando por encerrar o acordo de Lochte e doaria US $ 50.000 de sua taxa para instituições de caridade, dizendo que "eles não podiam tolerar o comportamento contrário aos valores que essa marca há muito tempo representa". " Lochte esteve envolvido com Speedo por mais de dez anos e parecia ser uma escolha natural como medalhista olímpico por 12 vezes. Mas depois de registrar que ele e três de seus companheiros de equipe foram assaltados por homens armados que se passavam por policiais depois de uma noite no Rio em 14 de agosto, descobriu-se que eles realmente foram confrontados por um segurança no posto de gasolina. estação depois que eles supostamente arrombaram a porta. Lochte acabou se desculpando e disse a Matt Lauer, da NBC, que ele "exagerou demais" a história, mas ela não parece fazer muito em termos de controle de danos. Após o anúncio de Speedo, Ralph Lauren também anunciou que estava deixando o Lochte, de acordo com o The Washington Post.
Segundo o especialista em marketing esportivo Bob Dorfman, a resposta dos patrocinadores da Lochte não é de todo surpreendente. Dorfman disse à CBS News que "Lochte danificou sua marca irreparavelmente, criou um incidente internacional e provou o quão estúpido ele é", acrescentando que a escolha de largar Lochte provavelmente foi fácil, já que ele já estava tendo dificuldades para se manter relevante antes o escândalo:
Nenhum patrocinador deseja anexar seu nome a um atleta assim. Além disso, aos 32 anos, sua carreira olímpica já havia terminado depois do Rio. teria sido difícil para ele ficar em mente, mesmo que não tivesse instigado o LochteGate.
O especialista em relações públicas Joe Favorito concordou, dizendo ao USA Today que havia pouco que Lochte poderia fazer para não perder seus acordos depois que ele mentiu sobre ser assaltado:
Hoje em dia, há uma regra muito importante na qual qualquer pessoa aos olhos do público deve pensar: não minta. Vivemos em um mundo onde tudo será exposto. As marcas estão sempre procurando representantes honestos e autênticos, porque há muita concorrência. Você pode escolher entre tantos atletas olímpicos. Você não precisa de nenhuma bobagem.
A Lochte ainda tem dois acordos de endosso, segundo o The Washington Post, com a Gentle Removal e a fabricante japonesa de colchões, Airweave. Por enquanto, a Airweave comprometeu-se a manter Lochte "enquanto o contrato de parceria permanecer em vigor", enquanto a Gentle Hair Removal disse que "reserva decisões até que tenhamos uma compreensão mais completa da situação".
Quanto aos outros três atletas envolvidos no escândalo, o #Lochtegate provavelmente também terá sérias conseqüências para eles. Gunnar Bentz e Jack Conger ganharam ouro no Rio ao lado de Michael Phelps no revezamento de 4x200m durante a sua primeira Olimpíada, mas, segundo a Fortune, provavelmente será difícil para qualquer um deles atrair grandes patrocínios se tentarem profissional agora que seus nomes foram anexados ao posto de gasolina no Rio. A empresa de moda praia TYR Sport atualmente patrocina o quarto nadador, Jimmy Feigen, mas ainda não comentou publicamente se isso continuará.
É claro que é difícil se sentir mal por Lochte: ele não apenas supostamente vandalizou um banheiro e geralmente agia como um bufão bêbado, mas depois mentiu sobre isso, eventualmente liberando um pedido de desculpas quando foi pego dizendo que deveria ter sido " mais cuidadoso e sincero "(hum, sim). Mas certamente, como atleta profissional experiente, Lochte certamente teria visto o fim de seus patrocínios como uma inevitabilidade de seu comportamento - e espero que, com toda a justiça, seja exatamente o que ele merece.
